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- Die in
der Vergangenheit stattgefundene dramatische Zunahme
des Umweltbe-
- wußtseins stimmte
vor dem Hintergrund sehr weitgehender
Umweltzerstörun-
- gen zunächst
hoffnungsvoll. Jedoch blieb das Konsumentenverhalten
hinter die-
- ser Entwicklung
zurück. Für das Marketing und die
Verbraucherpolitik ergibt
- sich dadurch eine diffuse
Situation. Einerseits resultiert aus den
veränderten
- Wertvorstellungen die
Erwartungshaltung, daß sich marketingtreibende
Unter-
- nehmen sowie
Verbraucherpolitik betreibende Institutionen an
ökologischen Be-
- langen orientieren.
Andererseits besteht Unsicherheit hinsichtlich der
Nachfrage
- nach ökologisch
positionierten Produkten oder Informationen über
umwelt-
- freundliche
Verhaltensweisen, zumal die Diskussion über
Umweltzerstörungen
- zunehmend von anderen und
nicht zuletzt ökonomischen Problemen
überlagert
- wird. Auf der Basis des
strukturgenetischen Ansatzes von Jean Piaget ergibt
sich
- jedoch eine neue
Perspektive. Der meist überschätzte
Einfluß des Bewußtseins
- wird relativiert. In
Verbindung mit Erkenntnissen aus der
Konsumentenforschung
- erscheint die
Konstruktion nachhaltig wirksamer Konzepte zur
Veränderung des
- Konsumentenverhaltens als
möglich. Dabei entsteht zudem ein sehr tiefer
Ein-
- blick in die menschliche
Psyche.
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